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L'infirmière Magazine n° 274 du 01/03/2011

LUTTE D’INFLUENCE

DOSSIER

Pour concurrencer la communication des industriels, les acteurs de la prévention s’emparent de plus en plus des méthodes de leurs adversaires.

Rendre glamour l’image du préservatif, ringardiser la cigarette, déconstruire le marketing du vin, cibler les groupes les plus concernés… Les contraintes des autorités sanitaires se rapprochent souvent de celles des publicitaires, auxquels est d’ailleurs confiée la réalisation des...


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